Dugotrajna istraživanja zapadnih znanstvenika pokazuju da generacija "milenijala", tj. ljudi koji sada imaju 30-35 godina sve više kupuju kuće i automobile. U stvari, oni uopće ne kupuju super skupe kupnje.
U Americi se ljudi stariji od 30-35 godina nazivaju "generacijom stanara". To se događa iz sljedećeg razloga. Mišljenja sociologa stanuju na činjenicu da se moderna mladež u svojoj zemlji stalno suočava s financijskom nestabilnošću. Stoga se ljudi jednostavno boje uzeti velike zajmove. Ali to nije glavni razlog.
A glavni razlog je taj što trenutna generacija ima potpuno drugačije vrijednosti od svojih prethodnika.
Moderna mladost na koncept „uspjeha“ promatra iz drugog kuta. Ako su ranije uspjeh neke osobe određivale materijalne vrijednosti - skupi automobili, kuće, jahte - danas impresije - putovanja su vrijednosti.
Mladi namjerno odbijaju kupnju nekretnine, radije ga iznajmljuju. Trenutna generacija ne želi stabilnost i zamornu postojanost. Teži fleksibilnom rasporedu, financijskoj i geografskoj neovisnosti.
Materijalne stvari više ne zanimaju mlađu generaciju. Zašto imati svoj automobil kad postoji Lyft, koji je, ustvari, osobni automobil s vozačem. Zašto kupiti kuću na slikovitom mjestu i stalno se odmarati samo tamo kad možete putovati svijetom. Sam koncept stvari više nije bitan za mlade ljude.