Dugo su ljudi često razmišljali o "jeziku boja". Vjerovalo se da svaka boja ima poseban karakter, utječe na ljudsku podsvijest na različite načine, izaziva određene emocije i reakcije. Boja koja se najčešće pojavljuje pred očima osobe može utjecati na njegovo ponašanje u nekim situacijama, potaknuti ga da odabere jedno ili drugo rješenje.
Crveno je odavno povezano sa strašću, ratom, krvoprolićem. Mnoge su se revolucije odvijale pod crvenim zastavom. Neka su afrička plemena na lice i tijela nanijela zastrašujuću crvenu maskirnu masu prije nego što su krenuli u bitku. Također crvena boja simbolizira veličinu i moć. Na primjer, carevi su nosili ljubičasti ogrtač i sjedili na crvenom prijestolju.
Crna boja koristi se u ritualima žalosti, simbolizira prazninu, smrt, nesreću. Crne oči i dalje se smatraju opasnim, zloslutnim, sposobnim da se pobune osoba koja mu se suprotstavi. Međutim, u nekim suhim područjima Afrike crna se boja doživljava sasvim suprotno, jer tamni oblaci donose dugo očekivane kiše i hladnoću.
Bijela boja povezana je sa svjetlošću i simbolizira ljubaznost, čistoću, nevinost. Bijeli su obučeni u pravednike, svece, anđele, svećenike određenih naroda. Međutim, to je još uvijek apatična i bezobrazna boja koja upija sve ostalo i povezana je s ledenom prazninom, smrću. Slaveni su pokrivali mrtve bijelim pokrivačem.
Žuta je boja sunca, smrznuto zlato. Ovo je jesenska boja pada lišća, podiže raspoloženje, nosi naboj sreće, radosti. Ali to je i boja bolesti, nemoći. Na primjer, vrijedi se prisjetiti značenja izraza "žuta kuća". U nekim azijskim narodima žuta znači kuga, karantena.
Plava je plemenita boja. Općenito je prihvaćeno da pravi plemići i knezovi imaju "plavu krv". Plava je simbol neba, beskonačnosti, izaziva melankoliju, sanjivo raspoloženje. Može značiti odanost i odanost, čednost i ljubaznost. Među Francuzima plava boja je povezana sa strahom, a Slaveni su joj dali mračne asocijacije s demonima i tugom.
Zelena znači novi život, mladost, to je boja svježe trave i lišća. Ima smirujući učinak. Na primjer, da biste se opustili umornim očima, savjetuje se da pogledate nešto obojeno u mirnoj zelenoj boji.
Trenutno se sposobnost boje da djeluje na ljudski um aktivno koristi u poslu, oglašavanju i medicini.